Egy weboldal tervezése során van egy időszak, amikor a lehetséges funkciókat szedjük össze: mi legyen az oldalon, milyen tartalmi és szolgáltatásbeli elemek. Mitől lehet érdekes, mitől lehet interaktív az, amit csinálunk. Mi fogja majd meg az embereket, mitől lesz szép, érdekes, tartalmas a felhasználók számára az új lap, amit készítünk.
Ilyenkor jöhetnek a vadabbnál vadabb ötletek, ilyenkor lehet elszakadni a valóságtól, ilyenkor lehet összehordani mindent, ami eszünkbe jut. Mert csak a következő lépés lesz a szelektálás, annak eldöntése, mi marad bent.