Szerdán a Digg alapítója, Kevin Rose mutatta be a linkmegosztó szájt új verzióját, amiről maga Rose is úgy nyilatkozott, hogy olyan alapvető változások jönnek, melyek elképzelhetően nem fognak tetszeni a Digg törzsfelhasználóinak. Így is lett.
A drasztikus változásokat az implikálta, hogy a Digg látogatottsága már jó ideje stabilan csökkenő tendenciát mutat. Kevin Rose pedig nem az a fajta vállalkozó, aki ölbe tett kézzel nézi végig vállalkozása tönkremenését.
Olvadó előny a konkurensekhez képest.
A változtatások nem csak a layoutot érintették, hanem alapvető logikai módosítások is történtek. A kiemelt médiatámogatók cikkei, hírek például minden Digg-felhasználó orra elé oda lesznek téve, vagyis az alulról építkező hírizélgető szájt szépen lassan átalakul hírtömködő üzemmé. A Digg partnerei fogják meghatározni, hogy mi a nap híre, linkje. Plusz ezentúl simán feedet is meg lehet etetni a Digg-gel, vagyis egy bloggernek nem kell minden egyes postját beajánlani a szájtra, hanem az egész sokkal automatikusabban fog működni. Ez egyrészt jó azoknak, akik szeretnék népszerűsíteni a híreiket.
Másrészről rossz a felhasználóknak, hiszen a Digg ebben az üzemmódban sokkal inkább egy hírszemétdombra fog hasonlítani, mintsem a közösségi által kiválogatott aktuális hírkötegre.
Sokan azt prognosztizálják, hogy a valódi közösségiséget kialakító alap olvasótábor jelentős része át fog vándorolni a konkurens Reddithez. El tudom képzelni, hogy csakugyan lesznek páran, akik átvándorolnak.
Ugyanakkor a legnagyobb probléma nem ez a Digg számára. Hanem valami teljesen más. Az elmúlt években ismét megváltoztak a hírfogyasztási szokásaink a weben. Híreket egyre kevésbé olvasunk úgy, hogy ellátogatunk egy-egy hírszájtra, hírgyűjtő oldalra.
A tartalomáramlásnak teljesen új csatornái nyíltak. Hogy csak két népszerűt említsek: Facebook, Twitter.
Esélytelen verseny.
Ezek azok a csatornák, ahol jelen kell lennie és saját tartalmait népszerűsítenie kell a tartalomelőállítóknak. És ha egyszer ezek hatékonyabb tartalomterjesztő hálózatok, mint mondjuk a Digg, akkor a tendencia nem fog megváltozni.
Mondok egy blogos párhuzamot. Régebben mindenki azt mondta - köztük én is -, hogy egy blogot érdemes a szerzőnek napi szinten frissíteni, mert ezzel szoktatja rá az olvasóit arra, hogy rendszeresen ellátogassanak az oldalára.
Mára azonban egy blog számára kicsit kényelmesebb a helyzet. A rendszeres publikálás már nem annyira fontos. Viszont ami nagyon fontossá vált, hogy a publikált tartalom elég jól tudjon áramolni a közösségi hálózatokban. Elég sokan retwitteljék, elég sokan lájkolják vagy ajánlják a Facebookon, és ezeken a csatornákon keresztül minél gyorsabban jusson el a hír minél több emberhez.
Ebben az egyenletben pedig egyre kevésbé van szerepe az olyan közvetítő csatornáknak, szájtoknak, mint amilyen a Digg vagy a del.icio.us.
A Facebook és a Twitter a két legfontosabb csatorna, amin keresztül információkat szerzünk a világ történéseiről. Persze továbbra is ellátogatunk kedvenc hírszájtjaink és blogjaink oldalaira, de ezek a látogatások is csak akkor érdekesek, ha adott tartalmakat visszaosztunk (retwitelünk, hivatkozunk, lájkolunk, ajánlunk) a közösség felé a Twitteren vagy a Facebookon.
A Reddit helyzete valamivel könnyebb. A Reddit a meglévő közösségét igyekszik minél jobban kiszolgálni. Nem nagyon változtatnak drasztikusan. Ez is jó taktika. Hiszen ők úgy gondolkodnak, hogy ha egy erős és aktív közösség szereti és használja a szolgáltatásukat, akkor a küldetésük sikeres. Erről szól a Reddit. A Reddit nem akar Twitter lenni. Pláne nem hírekre specializálódott Facebook. Ezt a filozófiát utoljára 3 éve vallotta Kevin Rose, a nagy Digg-fiaskó idején. Akkoriban persze még sokkal punkabb volt a Digg.
Kevin Rose azonban láthatóan máshogyan vélekedik. Ő úgy gondolja, hogy a Diggnek - legalábbis a tengerentúlon - fontosabb küldetése van annál, amit eddig elért. Ő szereti magát a Twitter és a Facebook és a Google alapítóinak társaságában látni. És ennek megfelelően az agresszív növekedés fontosabb számára, még a Digg fanatikus felhasználóbázisánál is.
Nem kárhoztathatjuk ezért. A közösségi weben nagy és agresszív iramot diktál a Facebook. Ehhez az iramhoz pedig csak hasonlóan agresszív tempóval lehet csatlakozni. Persze a Diggnek nem sok esélye van a növekedésre a Facebook és a Twitter árnyékában. Mint ahogy sok-sok egyéb közösségi webes szolgáltatásnak sincs. Hacsak nem úgy, hogy erős szimbiózisra törekszik ezekkel a szolgáltatásokkal.
Ez a taktika azonban legalább annyi veszélyt rejt magában, mint amennyire esetleg megkönnyíthetné a Digg növekedő pályára állítását. Szerintem a Digg következő egy éves küszködése nagyon fontos példa lesz mindenki számára, akinek van valami köze a közösség webhez. Akár szakmailag, akár felhasználóként.
