Ingrid korábban a Meetupon már beszámolt a CEMP és a Gemius közös kutatásáról. A display hirdetések hatékonyságáról szóló felmérés eredményeit ma sajtóközleményben is körbeküldte a CEMP. Íme a szerintük legfontosabb eredmények:
A hirdetésekkel találkozó 15 évnél idősebb hazai internetezők kétharmada egyáltalán nem kattint display hirdetésekre.
A kattintások 64%-áért a hirdetésekkel találkozó felhasználók maroknyi része, 10%-a felelős.
A gyakori kattintók között átlag felett képviseltetik magukat a kereskedelmi szempontból kevésbé fontos legfiatalabb és legidősebb, általában alacsonyabb végzettségű és Esomar státuszú felhasználók.
A kevés kattintó közel fele egy hónapban csak egy alkalommal kattint hirdetésre, azaz csupán egyetlen kiadvány egyetlen kampányának valamely kreatívjára reagál ilyen módon.
A CEMP kiadványain kattintók között - az átlagos hazai kattintókhoz képest - felülreprezentáltak a férfiak, a budapestiek, a magasabb végzettségűek és státuszúak, azaz azok a célcsoportok, amelyek hatékony elérésében a CEMP kiadványai ismert módon erősek.
(Zárójel: azt már a meetupos prezentációt hallgatva sem értettem, hogy a CEMP hogyan került olyan kedvezményezett helyzetbe, hogy rálásson a Gemiuson áthaladó több száz hirdetési kampányra. Akkor Ingrid azt mondta, hogy ők nem látták a konkrét kampányokat, csak összesített számokat mutatott nekik a Gemius. Az persze egy másik kérdés, hogy akkor a CEMP konkurensei miért nem vállaltak társszerepet ebben a kutatásban. Na de nem ez a lényeg...)
[...] Bővebben!
