Egyre szebben pörög a mobilhirdetési piac, így valószínűleg jövőre egyre több hirdetési megoldással fogunk találkozni. A mobilon elhelyezhető megjelenések kapcsán viszont azt érzem, hogy még a jogalkotók sem teljesen biztosak benne, hogy hogyan is kéne ezt jól csinálni.
Az IAB az alábbi hirdetési méreteket preferálja a mobilos appokban és mobilwebes kimeneteken:- 320x50px
- 480x120px
Találós kérdés: mi van a kisbetűs részbe írva?
Bármilyen jó kreatív is próbálkozik vele, olyan hangulata van ezeknek a hirdetéseknek, mint a 90-es évek végén divatos kereszthirdetéseknek, aminek egyetlen célja volt, hogy legyen kicsi és minél több kiférjen belőle.
Mi a gond ezzel?
A hirdetési piac a mobil esetében belesett abba a tipikus hibába szerintem, hogy egy korábbi mintát akar átvenni, webesíteni akarja a mobil hirdetést. Csakhogy mobil nem a web, itt nem fog menni, hogy a képernyő 20%-os szeletére bepanírozzuk a kommunikációt, egyszerűen, mert minimális hasznos felület áll rendelkezésre.
El kéne felejteni ezeket a megjelenéseket, mert erőtlen kommunikációt biztosítanak és azzal, hogy nem adnak helyet, még a márkának sem tesznek jót, nem lehet igazán vonzó hirdetéseket készíteni rájuk.
Milyen lenne jó a mobil hirdetés?
A jóérzésű hirdetők remélhetőleg a mobilt a teljes képernyős, vagy féloldalas hirdetések irányába fogják tolni és standard, fix navigációs megoldások jönnek létre a hirdetések kezelésére:
Egész oldalas hirdetések esetén valami ilyesmit tudnék elképzelni:
- Cikkeknél, oldal tördeléssel az oldalak közé teljes képernyős hirdetések kerülnek
- Balra húzással - swipe - a hirdetés kilökhető legyen a képernyőről és automatikusan a következő tartalmi oldal ugorjon be
- A hirdetés átugrásához nagy, könnyen érinthető gombok kerüljenek ki
- Hogy gyors legyen, a következő oldal töltődjön be előre a hirdetés alá, a swipe gesztus legyen villámgyors, úgy egyébként a megszabadulási folyamat villámgyors legyen
- A hirdetés fix, vagy minimál animációval jelenjen meg
- Funkcionális alkalmazásoknál a legkevésbé inzultáló pontokon elhelyezve - pl. akciók végén -
- A hirdetés a felhasználónak egy látogatáskor csak egyszer jelenik meg, különleges esetben többször
- A hirdetés a tartalom felett jelenik meg a fejléc alatt
- Első felgörgetésre a tartalom kitolja a hirdetést a képernyőről és a tartalom felpozícionálódik a képernyő tetejére, kihasználva a teljes felületet.
- A hirdetés legörgetésre nem jön vissza, vagy hasonlóképpen, ha felhasználó lefelé görget
- A hirdetés a felhasználónak egy látogatáskor csak egyszer jelenik meg, különleges esetben
- A tartalomba illesztve ugyanúgy jelenik meg, mint eddig, rásegítéssel lehet pozícionálni esetleg a hirdetés után érkező tartalmat az oldal tetejére