Érdekes jelenségről ír John Reese, akit internet marketinges körökben a
látogatottság növelés legkompetensebb szakértőjeként tartanak számon.
Az
Egyesült Államokban a legtöbben leírták a banner hirdetési formát,
akinek fontos a reklám befektetésének megtérülési rátája a szöveges
alapú (pl. Google AdWords, Overture / Yahoo Search
Marketing) PPC hirdetéseket részesíti előnyben. Nem véletlen, hiszen
statisztikák bizonyítják, hogy hatékonyságban messze lekörözik a
szöveges alapú (textual links) hirdetéseket. A ROI (Return on
investment) mutatók sokkal bíztatóbbak az utóbbi reklámozási forma
esetében.
Viszont ez a trend azt eredményezte, hogy Amerikában, ottani viszonyok
szerint fillérekért lehet banner hirdetési helyeket megszerezni. Olyan
aukciós oldalalakon, mint amilyen az eBay is, nem ritka, hogy 1,5
millió reklám megjelenés (impression) már 10 dollár alatt leköthető.
Ezzel szemben Magyarországon ennek épp a fordítottja tapasztalható. Bár
jó hír, hogy magyar aukciós oldalaknál szintén van lehetőség olcsón
reklám felülethez jutni.